2023-24年品牌商业叙事奖榜单揭晓｜鲸点之夜

12月15日晚,由胖鲸主办的THE GALA 2024「鲸点之夜」品牌商业叙事奖年度颁奖典礼于上海圆满举办。可口可乐、海澜之家、盒马、云南白药、麦当劳、三得利等众多企业的嘉宾参加,共同见证了2023-24年品牌商业叙事奖的诞生。

卓越的品牌叙事,体现在商业实践不同切面,在产品、营销、供应链生态的构建品牌文化价值的塑造等不同领域的优秀实践,都应获得关注。作为新商业价值媒体平台,胖鲸持续致力发现引领行业前进的卓越品牌商业实践,希望让更多新商业创新的趋势脉络能被更立体化地呈现,让更多企业在创新商业实践走向台前。

THE GALA 2024「鲸点之夜」品牌商业叙事奖年度颁奖典礼

THE GALA 2024「鲸点之夜」冷餐会

从10月10日奖项申报启动至今,我们收到了超过240份报奖案例,从这些案例里,我们看到了「不确定」时代背景下,每家品牌、每位个体实干的信心和创造力的火花。围绕奖项年度主题「追光」,胖鲸商业趋势研究内容部、行业专家顾问团、胖鲸读者的大众评审从板块契合度、市场反响度、未来潜力度等维度进行综合评审,本次商业叙事奖共有161家品牌或案例获得奖项。

品牌叙事奖包含四大板块设计,分别是:文化价值、营销创新、科技力表达和可持续实践。

·文化价值板块:我们向24家企业颁发「年度案例」,向5家企业颁发「年度品牌」,表彰凭借独特的文化表达和价值主张在市场中脱颖而出的企业;

·营销创新板块:我们向54家企业颁发「年度案例」,向4家企业颁发「年度公益案例」,向3家企业颁发「年度品牌」,鼓励品牌持续挖掘创意潜力,不断刷新营销的边界,展现人文关怀与社会责任;

·科技力表达板块:我们向28家企业颁发了「年度案例」,向4家企业颁发「年度品牌」,表彰在产品创新、技术迭代与解决方案更新上有突出成绩的企业;

·可持续表达板块:我们向18家企业颁发「年度案例」,向3家企业颁发「年度品牌」,鼓励品牌持续构建可持续生态,在可持续实践上对外发声,探索社会价值与企业效益的平衡。

同时,我们还评选出了6家「年度最具潜力商业价值品牌」和12家「年度品牌商业叙事助力机构」,表彰前者在商业价值创造领域展现出巨大潜力和前景,和后者在推动品牌故事的叙述与传播中做出的卓越成绩。

胖鲸首席执行官范怿表示:“作为新商业价值媒体平台,胖鲸认为在未来的商业社会里,在与消费者沟通的语境里,文化、营销、科技与可持续的力量将扮演非常重要的角色。这些事不存在标准答案。我们想呈现这些品牌是怎么做的,让更多企业、更多人关注到他们的行动与价值。”